Специальная реклама для тех, кому от 26-ти.

Какой должна быть реклама для поколения, родившегося с 1982 года?

Этот вопрос заботит многих производителей, так как данная группа достаточно велика и по своим запросам и потребностям требует иного подхода, чем другие демографические группы.

Изучение этого вопроса отразилось в исследовании «Взрослеем вместе с молодежью», которое продемонстрировало ценности тех, кому от 26 лет. В итоге определились основные факторы: любовь к технологиям и легкость в их использовании (74% респондентов), борьба с устоявшимися идеями (38% опрошенных), способность к инновациям (32%), создание команд, партнерств и сообществ (30% респондентов).

Исследование выявило закономерность, чтобы продать что-либо этому поколению, нужно дать им то, что они хотят. Вещь должна быть удобной, настраиваемой, оцененной обществом и крутой. А вот цены в этом списке нет, потому что по результатам исследования, о ней упомянули 29 процентов респондентов, менее одной трети.

Другим вопросом анализа предпочтений молодежи был приемлемый для них способ коммуникации. Самым актуальным рекламным форматом на данный момент является вирусный маркетинг. 41% респондентов отметили, что таким образом они узнают о новинках рынка, а затем пересылают информацию своим друзьям. На втором месте по привлечению внимания потенциальных клиентов стоит спонсорство бренда в посещаемых молодежью мероприятиях. Активному продвижению способствуют и обсуждения в блогах и социальных сетях. Сдает свои позиции рассылка по электронной почте.

В ходе исследования спорным остался вопрос о использования телефона в рекламных целях. Европейская молодежь предпочитает делать заказы по Интернету. А вот в Азии личный контакт с представителем продающей стороны до сих пор в приоритете. Все зависит от ментальности и технического прогресса.

Для получения объективной картины организаторы исследования опросили более 160 руководителей о всего мира. Приблизительная картина получена – остальное – уже традиции отдельной взятой страны.